Renault Benelux siste annonsekampanje for Twingo-modellen er enten for mye eller egentlig ikke subtil nok, avhengig av følsomhet. Bedøm selv:
"Vi kvinner er vant til å improvisere"
"Ikke nøl med å bestille dine" dårlige "unnskyldningskort! "
En nesten enstemmig "WTF"
Reaksjonene i Mademoisells team ble delt inn i to grupper.
Noen av redaktørene ble kvalt av raseri da de oppdaget slagordene til de "små kortene" som ble tilbudt. Jeg lurte personlig på den mentale balansen til markedsføringsteamet som støttet dette konseptet.
Den andre parten mistenkte umiddelbart en annen graders intensjon. La oss være seriøse i to minutter: i hvilken verden har en slik kampanje sjansen til å bestå?
Markedsførere har vant oss til så mye sexisme og kvinnehat i sine annonseringsstrategier at vi har rett til å nøle før vi svarer på dette spørsmålet . Ja, på dette punktet, skjønner.
Er denne kampanjen virkelig seriøs?
Etter å ha gjennomgått videoen på en rolig og fredelig måte, er det sant at alle mulige og tenkelige klisjeer er iscenesatt:
- kvinnen vet ikke hvordan man skal parkere
- hun parkerer på en rundkjøring
- hun tar fram et hygieneserviett fra vesken
- hun signerer den med leppestift
- unnskyldningsmeldingene er tegneseriefulle
- voice-over sier "des pits cartes", med denne vekt på søthet som er spesifikk for det girlygirly universet.
Kort sagt: hvis de hadde ønsket å gjøre en bingo med klisjeer, vant de det med fordel, noe som får oss til å tro at det faktisk var den ønskede effekten.
Derfor vil enten tvilsomme vitser om belgiernes intelligens bli moteriktig igjen (vær så snill, nei), eller vi tar en god leksjon i kjønnsmarkedsføring fra våre naboer.
Fordi denne bingo er den for enhver sexistisk førstelinjekampanje:
- snakk med kvinner som om de var en homogen og ensartet gruppe
- målrette mot et negativt kompleks / stereotype som et identifiserende element.
For eksempel :
“Vi kvinner har et problem med, heldigvis hjemme, har vi løsningen! "
Og bilindustrien har allerede i stor grad overutnyttet nisjeen «vi kvinner liker ikke / vet ikke / er ikke gode til å kjøre. »Vi husker med følelser den gode kampanjen (nei) til utleieselskapet Sixt i 2021:
Du måtte lese stjernen, kom igjen!
Renault Benelux snur
Denne morgenen, overraskelse, hadde alle innlegg og meldinger knyttet til denne kampanjen forsvunnet fra Renault Benelux Facebook-side. Grensesnittet for "kvinnealternativer" har også forsvunnet fra det offisielle nettstedet.
Vi kontaktet Renault Benelux kommunikasjonsavdeling for å finne ut mer om deres intensjoner, men selskapet fulgte ikke opp våre gjentatte kontaktforsøk. De kunngjorde "å reagere på dagtid med en pressemelding om denne videoen".
Siden i morges har fellessjefen på Facebook-siden til Renault Benelux lagt ut den samme beklagelsesmeldingen til kommentarene til Internett-brukere:
For mye eller for tidlig?
Start en kampanje på "Women's Option" , "Options som bare oss kvinner kan forstå. Og at bare vi kvinner kan le av ”, var det ikke ekstremt risikabelt?
Å si at andre graden ikke har gått over til publikum ville være en no-brainer. På sosiale nettverk er vi vitne til det som skal kalles en shitstorm (bokstavelig talt stormstorm) i reglene:
- Renault Benelux Facebook-side råtner under reklamevideoen
- frigjøring av tweets som fordømmer sexismen i reklamekampanjen
- første artikler som viser den dårlige summen av merket.
Vi ville nesten bli fristet til å konkludere med at feminister definitivt ikke har humor, men det ville være å glemme opprinnelsen til denne stereotypen, nemlig: som kvinne tar vi alt i ansiktet hver dag , og spesielt gjennom reklame, som vi ikke overraskende egentlig vil le av lenger .
Selv om jeg antar at intensjonen med Renault Benelux-kampanjen er å latterliggjøre selskaper som fremdeles er dyktige på kjønsmarkedsføring med mulighet for sexistiske klisjéer, kan jeg fortsatt ikke finne denne kampanjen morsom eller offbeat.
Jeg finner henne i beste fall sarkastisk, i verste fall grusom: folk som tror disse klisjeene vil finne henne morsom, og dessverre er det mange av dem. De som har svelget "den røde pillen av feminisme" og som er klar over vekten og antallet sexistiske stereotyper i samfunnet, vil uten tvil bli berørt, og de som har vært for gjøre det hørt på sosiale nettverk.
Selv er jeg revet mellom lettelsen for å se den dypt fornærmende absurditeten ved kjønnsmarkedsføring potensielt utnyttet , og irritasjonen over å se disse sexistiske motivasjonene igjen brukes til kommersiell gevinst - selv om intensjonen er å avsløre dem.
Ligger Belgia foran Frankrike?
I Europa var det i Belgia at trakassering først ble fordømt, av Sofie Peeters video. I følge denne videoen har gaddechikane blitt et offentlig problem, sanksjonert av et lovforslag som vurderes.
Noen få kilometer unna, i Frankrike, sliter vi fremdeles med å få denne virkeligheten akseptert , fordi mange tviler på dette fenomenet, ufølsomt for gjentakelse av angrep.
Kanskje i Frankrike er vi ikke klare til å le av et problem som ennå ikke er tatt seriøst nok i samfunnet. Men å dømme etter artiklene i belgisk presse, er ikke dette tilfelle heller:
- Renault festet seg på grunn av en sexistisk annonse på Le Soir.
Før vi kan gjøre andre grad på sexistiske stereotyper, må de først diskrediteres til første grad, noe som fremdeles er langt fra tilfelle i Frankrike, å dømme etter styrken til forsvarerne av disse berømte kjønnsstereotypene ...
