Ashley Madison-annonsen setter scenen i 4 og 3 i Paris-metroen: “Det er 18:00. Vet du hvor kona din er? ". Mystisk, plakaten er mye mindre når tilskuerens øye stopper på pastillen "Internasjonal leder for ektefeller". Som mange andre datingsider, kanadiske franchise Ashley Madison kjører mote for seksuell frihet.
Teknologi til tjeneste for elskere
Utroskap, i betydningen "å sove med andre mennesker uten at partneren din vet det", for ikke å forveksles her med åpne forhold, er et lønnsomt marked for markedsførere av dattersider utenom ekteskapet. og mobile applikasjoner. Blant mange andre har entre-infidèles.com-nettstedet (hvis slagord er "Brud, så hva?") Forestilt seg et program for smarttelefonbrukere som ønsker å lage unnskyldninger for å troverdig gli bort og bli med kjæresten hennes på lur.
SOS Alibi tilbyr å simulere en tekstmelding eller et presserende anrop , slik at brukeren kan unnslippe uten skuffelse fra familie- og ekteskapsforpliktelser.
Tenk deg: klokka er 20.00, Madame er hjemme, mellom de kranglende barna, vaskemaskinen på vei og Monsieur ser på nyhetene i sofaen. Madams telefon ringer og bryter rutinen: det er Sylvie, Madames kollega, som ber henne om hjelp til en viktig fil for å komme tilbake til ledelsen neste dag. Madame beklager sin lille familie, tar på seg frakken og tar løs. Bortsett fra at Sylvie ikke er Sylvie, men Philippe, kjæresten hennes.
I Frankrike har annonser med "pro-ekteskapsbrudd" strømmet massivt inn i år, noe som skaper opprør blant millioner av daglige RATP-brukere. "Det er noen ganger ved å være trofast at vi gjør flest feil", "I motsetning til antidepressiva koster kjæresten ingenting for sikkerheten" , "Helligdagene er alltid muligheten til å gå og se andre steder "," I prinsippet tilbyr vi ikke lojalitetskort ": slagordene til Gleeden, et datingside opprettet i 2021 og hevder ikke mindre enn en million medlemmer i 150 land, lykkes.
Det er omtrent ti dattersider utenfor ekteskapet på fransk territorium. Gleeden presenterer seg som titan for e-utroskap i Frankrike, med en omsetning på 15 til 20 millioner euro.
Men siden 2021 har det bitne epleområdet sett konkurranse fra ankomsten av sin amerikanske motpart Ashley Madison. I følge Noel Biderman, administrerende direktør i det selvutnevnte selskapet "The King of Infidelity", "er det ikke å være monogamt i vårt DNA" . Den vellykkede gründeren er også forfatteren av "Cheaters prosper - How utroskap vil redde det moderne ekteskapet", en bok der han forklarer at Bedrag i dag er en ny måte å blomstre på.
Annonsene til Ashley Madison er mye kommentert på den andre siden av Atlanterhavet, ment å være lette og uformelle i møte med observasjonen om at "30% av amerikanske par tyr til utroskap" (sic). På dette stedet laget for Super Bowl og til slutt utestengt fra TV, har franchisen en arbeidsjente som nettopp har oppdaget at mannen hennes utro mot henne. "Velkommen til klubben," kunngjorde kollegaen ham, som dermed tronet ham inn i den fantastiske verden av bedragere og hevnløse bedragere.
Ashley Madison, som konkurrentene, er fortsatt et mysterium om fortjenesten. På den annen side vet vi at den franske versjonen av nettstedet registrerte 200 000 registreringer i løpet av de første seks månedene av aktiviteten, et tall som gir en anelse om den økende etterspørselen fra publikum.
Mot en uhemmet demokratisering av utroskap
Enstemmig fordømt for kort tid siden, utenomekteskapelige anliggender har fått i aura samtidig som myten om evig kjærlighet har gått i oppløsning i våre sosiale representasjoner.
Utenrikstlige opplevelser av Cécilia Sarkozy, seriell bedrag av Tiger Woods, utroskap av Brad Pitt, svik forelsket i Tony Parker ... For å selge, etterlater kål folk å trekke veldig i stor grad fra kjendiser. I den kollektive fantasien har bedrag blant stjerner blitt et bevis på at kjente par ikke lenger er de perfekte produktene som massenæringen ville føde. Feil og underlagt de samme svakhetene som Mr. og Mrs. Everybody , lar stjernene noen ganger bildene sine på glanset papir for å "humanisere" tiden for en misforståelse i kjærlighet.
Samtidig tok kvinnepressen, som var ivrig etter å fornye aksjen med "sexo" -personer, folden. "Hvilken vantro ville du gjøre? "," For å lure for å elske bedre "," er han ikke forpliktet til å vite ": ved å hevde å være standardbæreren til den moderne kvinnen som adlyder triptykonet" byboer, uforskammet, behagelig i huden " (forstå" cadre sup, mojito, ready-to-wear-butikker ”), flørter sjangerpressen i dag med frigjørende antiromantikk. I utgangspunktet: opprørske kvinner, frigjør deg fra kjedene i forholdet ditt og "gå se andre steder". Fordi enten gresset vil være grønnere der, eller så vil nettlene få deg til å elske Jules i den gamle genseren hans som den første dagen. Ifølge Bénédicte Ann, forfatter av Selvdiagnose Amoureux utgitt av Éditions de l'Homme,
”Kvinnepressen må selge skjønnhetsprodukter, klær osv. Det vil derfor fremheve kvinnen i all sin prakt. Hun vil være vakker, naken, sminket, stylet, moderne. Hun er markedsføringskvinnen som selger. "
Og denne markedsføringskvinnen som selger, er den som bruker sin seksuelle frihet som et utstilt produkt ... i samme presse som har blitt viet til henne.
For ELLE er kjæresten “billigere enn it-vesken” og “mer effektiv enn Botox”. Du kan velge den "2.0", "vintage", "gift" eller "sarkozyste".
Marie Claire er også veldig trendy metafor spunnet. For det månedlige feminine, utroskap, "det er som soling": "om du holder deg hengende på parasollen din eller boltrer deg naken i full senit, er det bedre å mestre ledetrådene".
Glamour går så langt som å tilby "10 bud" for å "føre ditt doble kjærlighetsliv".
Det moralske spørsmålet
Hva skal jeg tenke på disse uhemmede kampanjene for utroskap? Her og der buldrer kritikerne. Utanekteskapelige datingsider blir kritisert for å bryte opp hele familier ved å anbefale bedrag og blåse dårlige ideer til kjede husholdninger.
For Julie, 24, doktorgrad i statsvitenskap, er kampanjen rett og slett skandaløs:
“Jeg synes det er rent amoralsk å spille ned utroskap så mye foran allmennheten, med annonser som er synlige for alle i de fire hjørnene i store byer. Hvem er seriøs med seksuell frihet og frigjøring? For å bedra, er det fremfor alt å forråde. Par som er enige om å dra andre steder fordi de føler at det krydrer husstanden deres, OK. Men det er ikke det Gleeden snakker om. Gleeden snakker om løgner og skamløs hemmelighold. Det plager meg. "
Denne oppfatningen, hans venn Thibaut, deler ikke den:
“Det er ikke reklame som foreskriver dagens verdier i samfunnet, men det motsatte. Annonsering er innhold for å omfavne de viktigste trendene i det 21. århundre. Å ville forby denne typen kampanje ville være puritansk. Vi har rett til å tro at utroskap er feil. Men det ville være for kristen-katolsk til å benekte at i dag bruker stadig flere par det. Denne typen nettsteder svarer tydelig på en forespørsel formulert av et samfunn der en kjærlighet ikke er noe mer enn en støvete gammel myte. "
For Lucille (navnendret) er å skylde disse nettstedene å være feil fiende:
“Jeg har vært på Gleeden det siste året da forholdet mitt var i trøbbel. Det ville aldri komme meg til å anklage dette nettstedet for å være ansvarlig for bedragene mine, i den grad med eller uten denne typen tjenester, følte jeg allerede trangen til å ha en kjæreste. Jeg flørte på kafeen, med kollegene mine, om kvelden med vennene mine. Men jeg har mine grunner. Mannen jeg er gift med er den jeg elsker, men sexet vårt tilfredsstiller meg ikke. Dette er grunnen til at jeg ser andre menn: Jeg tilbringer god tid med dem, uten å knytte meg til dem som jeg er til mannen min. Gleeden tillot meg å rense dette ønsket: for første gang fant jeg ikke lenger meg selv å flørte med enslige menn (og sannsynligvis søke et seriøst forhold eller dømme meg) eller gifte menn (som jeg kunne ha avvist) av ekteskapet) - men gifte menn som har valgt å registrere seg på nettstedet, og derfor tar sitt dobbeltliv. Det unngår misforståelser. "
Samme historie med Lætitia (fornavn endret), for hvem nettsteder som Gleeden fortjener å være "i tråd med vår tid":
“Før gikk jeg til Meetic. Jeg kan vitne: mange vantro er registrert der. Gleeden har revolusjonert online datingmarkedet ved å filtrere brukere på en antatt måte: vi kommer ikke for å dømme deg, vi tar deg som du er, nemlig "som et par, men ivrig etter å eksperimentere med nye ting". Få mennesker rundt meg vet om det doble kjærlighetslivet jeg fører, men de jeg betrodde kjenner motivasjonene mine. Jeg er overbevist om at lojalitet er noe vi holder fast ved, ikke naturlig oppførsel. Å møte menn når jeg har vært gift i 9 år har gjort det mulig for meg å gjenopprette selvtilliten ved å sjekke forførelsene mine. Ikke alle har den samme tilnærmingen til ekteskapet: i kjedsomhet kjedsomhet trekker noen seg tilbake i seg selv, andre blir eksekverbare med ektefellene. Jeg valgte å henge med andre menn. Og forholdet mitt har aldri vært så bra. Det er den lille hemmeligheten min. Men hvem gjør ikke det? "
Ikke overraskende finnes denne retorikken også blant fagpersoner i sektoren , som Anne-Sophie Duthion, kommunikasjonssjef i Gleeden, som sørger for:
“Det er en måte å åpne parentes når det er en nedgang i lysten til eller fra ektefellen. Du kan konsolidere en fagforening mens du er utro. 68% av medlemmene våre ser utroskap som en av hemmelighetene til forholdetes levetid ”
En mening som ikke deler sosiologen Jean-Claude Kaufman, sitert av Le Monde, som tempererer:
“Det er en del av sannheten, men bare en liten del. En engangs utroskap kan ikke svekke et par, og til og med styrke dem. Men bare hvis paret fungerer bra og krisen virkelig er midlertidig. I tilfeller der det er mindre bra, er det tvert imot risikoen for avhengighet som er viktigst. Vi prøver en gang bare for å se, og så begynner vi på nytt. Seksualitet er ikke og kan aldri være en hobby som alle andre, det opprører følelser. "
Feminister, datingsider for vantro?
Hvis økningen i skilsmisser og pluralismen til fellesrettsforeninger har bidratt til å ødelegge ekteskapets verdi i den kollektive fantasien, faller det inn i en motsatt dialektikk ved å støtte fremveksten av utroskap i media nødvendigvis et tegn på progressiv fremgang? 2021? For Cécile (31), frilansjournalist, formulerer mote for ektefeller datingsider endelig anerkjennelsen av likestilling:
“Når du tenker på det et øyeblikk: utroskap har lenge vært assosiert med menn, de som rømte fra ekteskapets rede for å dykke i armene til en femme fatale, hun, singel. Stedet til Dom Juan har alltid blitt gitt til det mannlige kjønnet, det svakere kjønnet er bare, etter valg, "offeret" eller "elskerinnen" . Gleeden og andre gjør tabula rasa om disse forfedrenes tro: endelig rehabiliterer vi likestilling i ekteskapsmarkedet. Det er hver mann for seg selv, både menn og kvinner blir til slutt elskere, venner, elskere - i sin tur og slik de vil. "
Så feminister uten å vite det, datingsider for vantro? Ikke sikker, når vi ser hvordan disse plattformene primært bruker seksuelt forbruk som markedsdata .
For hvis Gleeden på en måte formaliserer kvinners rett til å forføre i stedet for å bli forført - og å komme videre på ekteskapsmarkedet i stedet for å vente på å bli plukket, legitimerer det fremfor alt en individualistisk visjon om utro kjærlighet. "Ready-to-eat" og letter ødeleggelsen av dette sosiale båndet som er tilliten mellom individer.
Dessuten virker det vanskelig å gi en feministisk tilslutning til disse datingsidene for vantro på bakgrunn av at kvinnen ikke bare er den som "forbruker", men også potensielt den som derimot. av barrieren, blir forrådt.
… Svaret er nei
Spørsmålet er derfor ikke så mye om utenomekteskapelige forhold er en bred trend i våre moderne samfunn - de er allerede, med eller uten disse datingsidene for vantro - men om det virkelig er sunt. at disse annonsene plutselig gjør akseptabel ideen om å lyve (for seg selv, for sin partner, for sin familie) for det egoistiske målet å nyte seksuelt, i svik og hemmelighold, uten å bli konfrontert med sine forpliktelser.
Men virksomheten er alltid et skritt foran moralsk etikk, og mens du venter på debatten om utroskapsmarkedsføring for virkelig å berøre sivilsamfunnet, elsker hotell (der det er mulig å bestille et rom " dag ”og boltre seg med elskere før de returnerer til ekteskapshjemmet om kvelden) blomstrer allerede overalt i Frankrike.
Jean-Paul Sartre og Simone De Beauvoir hadde sverget hele sannheten: å elske hverandre, "å gå og se andre steder" og å bekjenne alle deres utroskap. Tiår senere har kommentatorer bedømt deres fagforening til å ha lidd. Gleeden og hans rivaler kan ha hjulpet dem, ja ... men på bekostning av lyrisk oppriktighet og mørk romantikk.
