Hvis jeg noen gang hadde blitt fortalt at jeg skulle kaste en tåre foran en annonse for en lekekatalog, ville jeg humret. Så før du blir med på spottkonserten, inviterer jeg deg til å se U-Stores-stedet, som presenterer lekekatalogen deres i 2021.
https://youtu.be/GEIQJqPgjLY
"Barn er betinget"
U Stores har ikke bare hørt all den kritikken som er kommet i flere år nå, mot kjønnssosialisering, og mer spesifikt mot kjønnsmarkedsføring, og dens konsekvenser for måten barn ser verden på.
De bestemte seg for å reagere på det, på en utmerket måte: ved å gå gjennom katalogen med leker. Det er ikke lenger leker "for jenter" og de "for gutter": det finnes forskjellige leker, for enhver smak.
For barn som liker å gjøre DIY, de som liker å leke på dinetten, de som liker begge deler. Det er for alle!
Barna som blir intervjuet på dette stedet gjentar på smart måte hva "jentas ting" og "guttespill" er. De har perfekt integrert "kodene" som overføres til dem.
Og de har også integrert overføring av disse kodene til "voksenverdenen", for eksempel når disse små jentene forklarer:
"Gutter vet ikke hvordan de skal ta seg av babyer"
"Faren, han går på jobb og tjener penger"
Her er problemet. I deres alder kan disse barna allerede forklare nøyaktig hva "spill for jenter" og "spill for gutter" er. Men når de slippes ut på en lekeplass, leker de ... med alt. I henhold til deres ønsker, ikke i henhold til "kodene" i sjangeren.
Jeg foretrekker den lille gutten i Iron Man-forkledning som støvsuger.
Men hva skjer senere, når det ikke lenger er leker de må velge, men et studium, en profesjonell vei?
Når du er seks år gammel og går inn på en lekeplass, glemmer du fort at du skal "leke med rosa" hvis du er jente. Gutter bryr seg ikke om hva de skal tenke på dem hvis de leker med dukker eller spisestue ...
Med unntak av at når du blir eldre, vil påbudene om å være i samsvar med "standarden av sitt slag" være flere, mer til stede. Gutter som ikke oppfører seg 'som gutter' i henhold til sosiale forventninger, vil høre 'påminnelser om normen' som disse:
" - Vær en mann ! "
"- Det er ikke en fyr ting! "
"- Det er for jenter! "
Når det gjelder jentene, kommer jeg ikke til listen, den vil være altfor lang. La oss starte med å spørre oss selv hva det vil si å "være feminin", husk at påbudene om femininitet er så sterke og allestedsnærværende at vi ender med å låse oss inn i dem noen ganger, ved å bruke de "NYE BARNENE".
Den ikke-kjønnede leketøykatalogen, et første skritt i riktig retning
Spill og leker er bare en støtte for denne dikotomien, videreført gjennom hele livet, på nivå med hele samfunnet.
Vi startet med å fortelle broren min at "Barbies er for jenter", så fikk jeg beskjed om at jeg ikke kunne være skjorteløs om sommeren (når han kunne).
Så lærte jeg å være redd på gaten, om natten, ble jeg fortalt at jeg var "null i matematikk", og en ting som førte til en annen, man lurer på hvorfor i Frankrike, i 2021, har vi så lite mangfold i selskaper .
Du bytter ut lekeplassen med arbeidsmarkedet, og barna med unge kandidater. Og vi grøsser når vi tenker tilbake på barnas svar:
“Pappa går på jobb og tjener penger. "
“Jenter, de elsker å lage mat. "
Barn er utsatt for en rekke påvirkninger, og som U-Stores påpeker på dette stedet: de er betinget. Å lage kataloger uten kjønn kjemper ikke mot denne betingelsen, det gjør det ganske enkelt mulig å ikke delta i den . Og dette er allerede et stort skritt.
De nye "lekene for jenter"
Et annet skritt i denne retningen, som effektivt virker til fordel for dekonstruksjonen av denne kondisjonen, er leker "for jenter" i områder der de ikke tør interessere seg, på grunn av mangel på oppmuntring.
Dette er for eksempel de utmerkede stedene til GoldieBlox , linjen med tekniske leker for jenter. De er ikke "jentete", men de har et design som gjør at de passer perfekt sammen med de veldig rosa og pastellhyllene i lekebutikker.
Selvfølgelig er den vanlige sexismen i samfunnet ikke bare basert på lekekataloger. Det ville være for enkelt.
Hvis vi forestiller oss patriarkatet som “sluttboss” i kvinnesviktspillet, er lekekatalogene bare en test, som kanskje vil tillate oss å låse opp et nivå. Vi nærmer oss, ett skritt av gangen ...
La oss slutte å delta passivt i å styrke et system som reduserer våre muligheter!
Til alle de som sannsynligvis vil krype når de ser dine små kusiner, søskenbarn og nevøer, til og med brødre og søstre, motta veldig kjønnede gaver under treet ...Det er fortsatt tid til å vise denne videoen til dine kjære , i håp om at de også bestemmer seg for å slutte å delta passivt i å styrke et system som skader oss alle.
Som vi forklarte gjennom den utmerkede kampanjen til NGO CARE og deres virale video Kjære pappa: å bekjempe vanlig sexisme er alles sak. Bortsett fra at vi ikke alle bærer vekten av de samme konsekvensene.
Dette stedet i U Store husker ånden til de som allerede er produsert av merkevaren Always, rundt stereotyper om jenter, #CommeUneFille .
I sommer lanserte merket oppfølgeren til dette initiativet: "Som en jente, ingenting stopper deg" .
U-butikkene fortsetter derfor i denne nye retningen: å annonsere "i riktig retning", en som lar samfunnet utvikle seg, og ikke å forbli låst i stereotypene.
- Takk til Andy Berbille for tweeten hans!
