I de foregående dagene har Dove vært midt i en storm av kritikk.
Det er snakk om en annonse som anses som rasistisk av veldig mange mennesker som uttrykte sinne på sosiale nettverk, spesielt Twitter og Facebook.
Men når vi graver litt dypere, viser det seg at kontroversen kanskje ikke hadde så solide grunnlag som den ser ut ...
Duvereklame beskyldt for rasisme
Utdraget fra annonsen som antente pulveret viser at en svart kvinne fjernet toppen og forvandlet seg til en hvit kvinne .
Han blir kritisert for å bruke en rasistisk klisjé om at hvit hud er renere og mer ønskelig enn svart hud.
Det var Naomi Blake, en amerikansk sminkeartist, som bidro til å gjøre bildet offentlig, spesielt ved å feste navnet på Twitter-kontoen hennes (siden den er deaktivert).
Bildet sirkulerte mye, og Dove endte med å be om unnskyldning og deretter fjerne annonsen . Merket sa:
“Et bilde vi nylig la ut på Facebook kunne ikke meningsfylt skildre kvinner med farger. Vi angrer lovbruddet hun forårsaket. "
Imidlertid ble andre stemmer hevet. Bildet over er faktisk bare et utdrag fra den fornærmende annonsen , som faktisk inneholder mer enn to kvinner.
Dette er en 13-sekunders Facebook-annonse, i seg selv hentet fra et 30 sekunders TV-sted.
Den hvithudede kvinnen endrer seg også til en mørkhåret, brunhudet mannequin. A priori, budskapet er derfor ikke at hvitt er bedre ... men at Dove-produkter passer for alle hudtoner .
Legenden snakker dessuten verken om renslighet eller om vakker hud:
"Klar for en dusj?" Uten sulfater og med milde stoffer, er dusjbadet vårt høyt vurdert av hudleger. "
Svart annonsemodell Dove snakker ut
Den svarte modellen i denne Dove-annonsen er Lola Ogunyemi, en danser opprinnelig fra London og bosatt i Atlanta. Hun skrev et langt åpent brev i Guardian, med tittelen I'm the Woman in the "Racist" Dove Ad. Jeg er ikke et offer .
Hun forklarer at hun har utviklet komplekser relatert til hudfargen:
"Fra en ung alder ble jeg fortalt at" Du er så pen ... for en jente med svart hud ". (…)
Da jeg vokste opp, ble jeg oppmerksom på det samfunnsmantraet at mennesker med mørk hud, spesielt kvinner, ville være mer attraktive hvis huden deres var lysere ”.
Og det er nettopp en av grunnene til at hun sa ja til å vises i en Dove-reklame .
“(...) Derfor hoppet jeg på sjansen da Dove ba meg om å være ansiktet til en ny kampanje for en badedusj.
Å ha muligheten til å representere mine mørkhudede søstre gjennom et internasjonalt kosmetisk merke, virket som en perfekt måte å minne verden på at vi er her, vi er vakre, og viktigst av alt, vi er anerkjent. "
Fascinerende forestilling av Lola Ogunyemi
En morgen våknet Lola med meldinger som spurte om det virkelig var henne i den "rasistiske Dove-reklamen" . Her er det på den første siden av Google Bilder-resultatene for "rasistisk annonse".
Lola hadde likevel verdsatt publisiteten, og følget hennes også. Hun var den første modellen som dukket opp der, med en melding om at huden hennes var "20% tørr, 80% glødende".
“Hvis jeg hadde den minste grunn til å tro at jeg ville bli presentert som mindreverdig (...), ville jeg ha vært den første som tydelig sa“ nei ”. (…)
Det ville gått imot alt jeg tror og forsvarer. "
Lola er klar over de rasistiske stereotypene som kosmetiske merker tidligere har brukt , noe som skapte et mistillitsklima og førte til at folk fant denne annonsen rasistisk basert på et enkelt ekstrakt, som dette:
Den unge kvinnen husker imidlertid at den aktuelle annonsen ikke ble vurdert i sin helhet, og ender med en konklusjon etter min mening full av sunn fornuft:
“Jeg er enig i at Dove beklager, men de kunne ha forsvart sin kreative visjon, deres valg om å inkludere meg, en mørkhåret svart kvinne, som ansiktet på kampanjen.
Jeg er ikke bare det stille offeret for en mislykket skjønnhetskampanje. Jeg er sterk. Jeg er vakker, og jeg vil ikke la meg slette. "
Leksjoner fra kontroversen rundt Dove-annonsering
Jeg tror denne historien både er en entydig refleksjon av tiden og en kilde til leksjoner.
På Internett, enda mer enn i "tradisjonelle" medier, kan alt sirkulere . Sant, i det minste sant, avkortet, rett og slett falsk, dårlig hentet, tatt ut av sammenhengen ...
Kontroversen rundt Dove-annonsen var basert på halve innlegget. Det er som å kutte en setning i midten og bedømme den som en hel tale.
Falske nyheter er mer og mer utbredt og videreformidlet , til det punktet at vi har sett faktakontrollkurs i CM2 i Frankrike!
Etter min mening, hvis en ting skulle huskes fra denne kontroversen, er det å alltid sjekke hva vi videreformidler . Spor tilbake til kilden - og ikke en fangst med en @ Twitter på den, nei, den virkelige kilden.
Finn ut om innholdet er bekreftet, om det kommer fra hvor det skal komme, om det ikke er avkortet, parodisk, hvis det passer inn i en større sammenheng, se hvem som videreformidlet det, med hvilken melding ...
Det er ærlig, og dessverre, nok rasistisk, sexistisk, homofobisk, diskriminerende innhold i verden til ikke å trenge å "finne opp" det ved å kutte bilder som er rettet mot å fremme mangfold.
Den andre leksjonen er å spørre produsentens / skuespillerne om innholdet direkte . Lola Ogunemis konklusjon resonerer: "Jeg er ikke et offer, jeg vil ikke la meg slette".
La oss ikke gjøre andre mennesker til ofre for undertrykkelse uten å spørre om deres mening. La oss høre på alle stemmene. La oss sjekke kildene våre. La oss ikke delta i det generelle mistillits- og forvirringsklimaet.
Vi som kjemper for likestilling, bruker ikke den samme intellektuelle uærligheten, de samme tvilsomme metodene som våre motstandere . La oss være feilfri, og en dag vil vi seire.
Mic drop.
