Union des Annonceurs (UDA), organisasjonen som representerer annonsører i Frankrike, lanserte i dag FAIRe-programmet, som tar sikte på å implementere mer ansvarlig kommunikasjon.
FAIRe-programmet, for mindre sexistisk kommunikasjon?
Dette programmet inneholder blant annet en handlingsmåte for å eliminere klisjeer i annonser, som rapportert av Le Parisien, med henvisning til Laura Boulet, direktør for offentlige, juridiske og etiske saker ved UDA:
“Bedrifter har endret kommunikasjonen mye. Hyperseksualisering, kvinnen som et objekt, er svært sjelden i reklame i dag. (…)
Med dette nye programmet beveger vi oss til et høyere stadium, nemlig: oppmerksomhet mot rollene som blir gitt til kvinner. (…)
Vi må nå takle de vanlige stereotypene, for eksempel de store skoleannonsene som bare viser en mannlig student med kalkulatoren for å representere dem. "
Avslutt stereotypier i reklame
Tanken er derfor å balansere rollene på nytt: at den som vasker klærne kan være en mann, og at den som nyter jevn kjøring av jeg ikke vet hvilken ny bil som kan være en kvinne.
Faktisk påpekte en CSA-rapport i oktober i fjor i hvilken grad stereotyper vedvarer. Han påpekte for eksempel at 82% av rollene som eksperter tilskrives menn. Han gjorde også følgende observasjon:
“To tredjedeler av annonsene som presenterer en seksualisering av karakterene, inneholder kvinner (67% mot 33%). "
For å hjelpe signatarfirmaer - inkludert Coca-Cola, Renault og SNCF, for eksempel - vil en kommunikasjonsguide bli gjort tilgjengelig for team.
FAIRe-program, mot mer ansvarlig kommunikasjon?
Programmet er ikke bare dedikert til å bekjempe kjønnsstereotyper, men mer generelt til å implementere "mer ansvarlig" kommunikasjon.
I tillegg til dette første punktet involverer tilnærmingen derfor forskjellige typer handlinger: å ta hensyn til miljøpåvirkningen av sendingen, mer inkluderende (for eksempel å gjøre innholdet tilgjengelig for hørselshemmede ved å teksting dem) , en "kontrollert distribusjon av annonser" for å forhindre at skjermene våre blir juletrær ...
Det er helt klart en økonomisk interesse for disse selskapene å bevege seg mot bedre kommunikasjon, som bekreftet av Jean-Luc Chetrit, administrerende direktør for UDA i Le Parisien:
“Publikum er mer og mer oppmerksomme på det som gjenspeiles i mangfoldet i samfunnet. Merker har fordel fordi de får tillit. Det er derfor nødvendig fra et samfunnsmessig synspunkt, men også fra et økonomisk synspunkt. "
Uansett er det absolutt et skritt i riktig retning, selv om det fortsatt vil være nødvendig å se hvordan disse direktivene skal implementeres, og om de virkelig vil være.
