Oppdatering av 11. mars 2021 (av Clémence Bodoc) - De rundt 200 klagene rettet til Professional Advertising Regulatory Authority (ARPP) ble bedre av Saint-Laurent-kampanjen, ansett som nedverdigende: de aktuelle plakatene var trukket tilbake.
Mobilisering var viktig på sosiale nettverk (med hashtag # YSLRetireTaPubDégradante). Fra 7. mars reagerte også Laurence Rossignol , minister for familier, barn og kvinners rettigheter, på denne kampanjen.
Det må sies at på samme tid lanserte No More Clichés sitt ikke-sexistiske kommunikasjonssett.
Et nytt verktøy for com @CometEntreprise fagfolk. 1. levering for @YSL #SexismePasNotreGenre pic.twitter.com/ViskFdpxPK
- laurence rossignol (@laurossignol) 7. mars 2021
Ministeren ønsket velkommen beslutningen som endelig ble tatt av ARPP, rapportert av La Dépêche, fredag 10. mars:
”Juryen for reklametikk, et organ tilknyttet ARPP bestående av ni personer og ledet av to dommere, møttes og drøftet på fredag. Dens mening vil bli publisert mandag av ARPP. (...)
Saint Laurent-huset, et merke fra Kering-gruppen, svarte ikke på AFPs forespørsler. "
En slik tilbaketrekning blir beskrevet som "ekstremt sjelden" av direktøren for ARPP, Stéphane Martin. Det ser derfor ut til at mentalitetene, men også praksis og følsomhet hos fagpersoner i sektoren har endret seg i løpet av få år. Den massive mobilisering av mange feministiske foreninger (og Internett-brukere) er kanskje ikke for ingenting.
Opprinnelig publisert 8. mars 2021 - Har du sett Saint Laurents siste kampanje pusset på reklameplass? Det minste som kan sies er at på Internett har det ikke gått ubemerket hen.
Den første annonsen viser en kvinne i hæler / rulleskøyter og fiskenettstrømper, hodet på en krakk og rumpa opp, bena spredt. Den andre, i svart-hvitt, representerer en kvinne, fortsatt i skøyter / hæler, bena åpne, vendt mot kameraet.
Saint Laurent-annonser i 2021
Coco Chanel sa: "Luksus er ikke det motsatte av fattigdom, men vulgæritet." Så @YSL? #YSLRetireTaPubDegradante pic.twitter.com/KWdtzAOZpx
- Nicolas ANTONINI (@nicolasantonini) 4. mars 2021
Reaksjonene eksploderte raskt på Internett, internettbrukere fordømte en lynsexisme og et nedverdigende bilde av kvinner, med tweets og Instagram-innlegg ledsaget av hashtag #YSLRetireTaPubDegradante.
I et intervju med La Nouvelle Edition uttrykker Céline Piques d'Osez le Féminisme seg:
“Det er nesten en tilskyndelse til voldtekt, det er ekstremt sjokkerende, det er det vi feminister fordømmer som voldtektskultur. "
Andre viser forskjellen mellom annonseringene i går og i dag, så vel som ånden legemliggjort av Yves Saint Laurent:
"Smokingen var for meg muligheten til å styrke kvinner", Yves Saint Laurent. Han må snu i graven foran denne urovekkende reklamen. #yslretiretapubdegradante #journeeinternationaledesdroitsdelafemme # womenday8march #fashion #womensday #advertising
Et innlegg delt av Ness Boubekri (@ness_boubekri) 8. mars 2021 kl. 1:16 PST
Må du være kledd "som en mann" for å ha makt i 2021?
50 år skiller disse bildene
Kvinnen i henhold til @YSL 1967 - 2021 #ShameOnYou #YSLRetireTaPubDegradante @anthonyvacc
cc @Min_FEDDF @MinistereCC pic.twitter.com/Ca9MsaNsRJ- Merete Buljo (@MereteBuljo) 4. mars 2021
I 2021 var merket i et lignende oppsett for et bilde med modellen Kiki Willem, ansett som for tynn.
I en tid da Dior kommuniserer et engasjert budskap som har blitt mer enn populært med T-skjorten "We should all be feminists" og at mote mobiliserer stadig sterkere for å oppmuntre til mangfold og inkludering, ser det ut til at Saint Laurent spiller rollen til den dårlige studenten .
Saint Laurent-annonser, hva sier annonseringsmyndigheten?
Sexisme i reklame, som rasisme, er ulovlig . Det kan fordømmes av hvem som helst via ARPP-nettstedet (Professional Advertising Regulatory Authority).
Huffington Post rapporterer at sistnevnte har mottatt " 120 klager for flere " nedverdigende bilder "," kvinner-objekter "," verdsettelse av anoreksi "og" til og med oppfordring til voldtekt, med begrepet ben fra hverandre ", oppført Stéphane Martin, generaldirektøren for myndigheten .
Han forklarer til AFP:
"Mens vi ventet på at juryen for ARPPs reklametikk ikke skulle møtes på fredag, tok vi stilling ved å skrive til Saint Laurent og forklarte dem at meldingene som ble spredt ikke er i samsvar med etiske regler, både når det gjelder bilde og respekt, men også representasjon av kroppen. "
Sanksjonen som truer det store motehuset, som fremfor alt risikerer å bli manifestert i form av en bot, er ikke et mål i seg selv.
Fremfor alt fungerer hun som en solid talsperson for indignerte stemmer . Saint Laurent ble derfor beordret til å "gjøre alt mulig for å stoppe kringkasting, fjerne disse bildene eller endre dem", forklarer Stéphane Martin.
Mot en utvikling av mentaliteter?
Jeg er full av spørsmål om disse mange reaksjonene på kampanjen under Anthony Vaccarello. Sexistiske annonser er alltid rundt oss, og sex er den ikke-hemmelige markedsføringsingrediensen som selger .
Når stopper det? #YSLRetireTaPubDegradante pic.twitter.com/Tv9rWGP2aq
- Perrine Stenger (@PerrineST) 4. mars 2021
Så hvorfor så mange reaksjoner for denne kampanjen og ikke en annen? Hvorfor nå ? Endres mentaliteter håndgripelig?
Og du, hva synes du om disse bildene og reaksjonene som ble generert?
