Gucci er i ferd med å sette i gang et skifte når det gjelder kommunikasjon på luksuriøs måte. Merket spiller så mye med koder at grensen mellom reklamekampanje og parodi, produkter på salg og stor vits, er uskarpt.
Så vi kunne nesten lure på om hun trollet oss. Og her er noen "utstillinger" som vi kan basere vår undersøkelse på.
Utstilling nr. 1: Gucci Ads / Memes
Her er Guccis siste kampanje rundt sin nye samling av klokker kalt “Le Marché des Merveilles”.
#TFWGucci Sosiale nettverk er vår hverdagsspråk, og skaper uendelige arkiver med bilder som er underholdende, forstyrrende eller pirrende. @meatwreck, et samarbeid mellom kunstnerne Mitra Saboury og Derek Paul Boyle, gir liv til den digitale strømmen med sin egen blanding av organiske og surrealistiske bilder. En fot spirer planter, et stykke kjøtt er innrammet, eller en kvinne sover mellom madrasser i stedet for på toppen. Inspirert av @beigecardigan, viser duoen en # LeMarchédesMerveilles klokke for #TFWGucci som sprenger ut av brukerens dress. - Tekst av @kchayka. Oppdag mer gjennom lenke i bio.
Et innlegg delt av Gucci (@gucci) 17. mars 2021 klokken 04:58 PDT
"Når du har denne nye klokken og du MÅ vise den"
Denne kampanjen, utført under hashtaggen #TFWGucci (“That Feeling When Gucci”) samler flere memer som faktisk kommer fra merket.
Glamour Paris forklarer for oss at luksusselskapet spesielt påkalte @beigecardigan og @youvegotnomale, størrelser i kategorien av disse viderekoblede bildene, som jeg selv er veldig glad i.
#TFWGucci Goth Shakira @gothshakira er en Montreal-basert kunstner hvis Instagram-meme-konto er inspirert av latinamerikansk stil og skeiv kultur. Mingling spansk og engelsk, Goth Shakiras memes er collager med et budskap om feminisme, frihet og kreativitet. Hun skyver bevisst grensene til memes inn i visuell kunst, og deltar i paneler og utstillinger som rammer inn digitale gjenstander som bare en annen, like viktig del av fysisk kultur. - @kchayka Oppdag mer gjennom lenke i bio.
Et innlegg delt av Gucci (@gucci) 19. mars 2021 klokken 12:33 PDT
"Jeg: Jeg er ikke som de andre jentene
jeg også:"
Vi kan derfor si at Gucci ikke mangler selvspott (eller en veldig god kommunikasjonstjeneste som har forstått alt på sosiale nettverk i 2021). Men merkevaren stopper ikke a priori der på motorveien lol.
Utstilling nr. 2: den skumle støvelen
Problemet er at når Gucci plutselig slipper et nytt par veldig, veldig overraskende sko, kan jeg ikke fortelle om det er for moro skyld eller om det er seriøst ...
Her er det ...
Fremhevet av HelloGiggles, reiser disse skoene mange spørsmål hos meg: er de sokker? Er dette sandaler? Støvler ? Gucci leker med vår oppfatning gjennom disse trompe-l'œil skoene som selges til 980 €.
De er også tilgjengelige i svart og rødt og i en lårhøy modell. Men ikke bekymre deg ... Latexsokken er avtagbar .
Enda bedre, vet at det enkle par sandaler uten sokken er € 590. Med en forskjell på 390 € mellom de to er det dyrt latexsokken som gir føttene som skyver tilbake.
Gucci styrke (litt) med sandaler med integrerte sokker
For å være ærlig, sokken i sandalen, var jeg ikke fan da jeg var yngre. Men jeg innrømmer at ved å krysse små gjennomsiktige sokker i paljetterte hæler, passer det meg, jeg er klar.
Etterpå er jeg Alsace, sokkene i tyskerne Birkenstock er ikke en myte, frekvensen deres har kanskje endt opp med å vane netthinnen min.
Men det ... Nein.
kjære min elskede @Nordstrom + @gucci,
ru full?
xo,
al pic.twitter.com/xkExSkgEnD- Allie Caren (@alLISTENc) 17. mars 2021
"Kjære elskede Nordstrom og Gucci, er du full?" Kyss, Al "
Innimellom bestemmer luksusbedrifter seg for å gjøre et produkt så sinnssykt, det er bare at funksjonen kan være å troll ... https://t.co/zuHnb1M6aS
- Skummel mamma (@ScaryMommy) 21. mars 2021
En gang i blant bestemmer luksusmerker seg for å lage et produkt så gal at den eneste mulige funksjonen er å troll oss. "
Jeg ser at vi er på samme bølgelengde @scarymommy.
Fortsett Gucci, jeg elsker måten du underholder meg på (men det ville ikke få meg til å kjøpe så mye, beklager).
Mot en ny trend i kommunikasjon?
Er fremtiden for mote en vits? For noen merker fungerer det ganske bra, enten vi tenker på Topshop og mammajeans med mykgjorte knær eller Urban Outfitters og dets mange tvilsomme produkter. Bedre, det får deg til å kjøpe!
Men når det gjelder et merke som Gucci, fokusert på luksus og eksklusiv, er dette en første, i det minste en som også er viral.
Og du, hva synes du om Guccis kommunikasjon? Og hans sandaler / sokker / støvler? Fortell meg om det i kommentarene!
