15. januar 2021
I går introduserte jeg deg for den nye Gillette-annonsen, med fokus på positiv maskulinitet og ønsket om å flytte kjønnsnormer i riktig retning (les nedenfor).
Bredt kritisert av konservative utkant av det amerikanske samfunnet, har denne videoen allerede 10 ganger flere røde tommelen enn blå tommelen ...
Hvis du liker meldingen i denne annonsen, inviterer jeg deg til å gi den en blå tommel for å støtte den. For på Internett kan du være den endringen du vil se!
14. januar 2021
Verden endrer seg, raskere og raskere. Bølgen av # MeToo har blitt hørt mange ord om seksuell trakassering på arbeidsplassen, men også utdannelse av gutter .
Fordi mennene som trakasserte alle som vitnet, en gang var barn, og de ble oppdraget på en bestemt måte ... Det er godt å tenke nytt.
Maskulinitet, i full evolusjon
I 1989 lanserte Gillette en kultkampanje: The Best A Man Can Get. Det er et ordspill som betyr både "Det beste en mann kan bli", men også "Det beste en mann kan få".
Sport, forførelse, Wall Street ... de "tradisjonelle" symbolene på virilitet som er muskler, kvinner og penger ble godt fremført.
Og det er tross alt forståelig: det er en annen gang!
Den nye Gillette-annonsen, full av positiv maskulinitet
Gillette er tilbake i 2021 med The Best Men Can Be, som er: The best men can be (vel, oversettelsen er knullet, men du får ideen).
Gå ut av ordspillet, vi snakker her om hvordan du kan bli en bedre mann , og det er krystallklart i kampanjetalen!
Annonsen åpner med utdrag fra rapporter om #MeToo, seksuell trakassering. Menn foran speilene synes å meditere om sin plass i samfunnet.
Så husker videoen unnskyldningene som gjorde at visse menn kunne oppføre seg dårlig, spesielt " Boys will be boys " - "The boys, it's like that".
En lang rekke droner foran grillen deres, i den typiske holdningen til en amerikansk far, ser små gutter slåss. "Gutter er gutter".
Sitcom-scener som bagatelliserer seksuell trakassering, fornærmelser som håner mangelen på virilitet hos en trakassert liten gutt, følger hverandre.
“Men noe har endelig endret seg. Og det blir ingen vei tilbake. Fordi vi tror på det som er best hos menn. "
Terry Crews, som også vitnet på tidspunktet for # MeToo, dukker opp og sier " Menn skal holde andre menn til ansvar ." Og det er det resten av videoen gjør.
Gutta avbryter vennene sine som trakasserer jenter om kvelden eller på gaten. En far rømmer fra bøylene for å skille sønnene som kjemper. En annen hjelper et barn som blir angrepet av mobberne sine.
Alt under de vakne øynene til dagens smågutter, som vil være morgendagens menn.
Gillette er forpliktet til å bevege maskulinitet i riktig retning
I tillegg til denne annonsen kunngjør Gillette en hel forpliktelse til The Best Men Can Be , med følgende løfte:
“Merker som våre spiller en kulturell rolle.
Som et selskap som oppfordrer menn til å forbedre seg selv, er det vårt ansvar å fremme positive, tilgjengelige, inkluderende og sunne versjoner av hva det betyr å "være mann". (…)
Fra i dag er vi forpliktet til å utfordre stereotyper rundt hva det betyr å være en mann uansett hvor Gillette opererer.
I annonsene vi serverer, bildene vi legger ut på nettverk, ordene vi velger, og mye mer.
Som en del av The Best Men Can Be-kampanjen forplikter Gillette seg til å donere $ 1 million per år de neste 3 årene til amerikanske ideelle organisasjoner som har som mål å inspirere, utdanne og hjelpe menn i alle aldre for å oppnå sitt "beste" og bli forbilder for fremtidige generasjoner. "
Merket begynner med å støtte Boys & Girls Clubs of America, som hjelper unge mennesker, spesielt unge mennesker fra og fra vanskeligstilte bakgrunner, til å trives.
Samfunnets fremskritt går også gjennom reklame
Borte er dagene med annonser som bare viste kvinner i en underkastelsesposisjon, av husmor, som bagatelliserte vold i hjemmet og til og med voldtekt.
Når samfunnet utvikler seg følger merkekommunikasjon, og for eksempel så vi den første reklamen for hygieneservietter uten blå væske, men med RØD, fordi reglene er røde, ja!
Gillette er forankret i en samfunnsutvikling med denne kampanjen, som for øyeblikket bare gjelder USA. Jeg håper å se henne komme snart til Frankrike, ikke sant?
