Hvis det er et antrekk som (nesten) alle har i skapet, er det jeans !
Men dette elskede og bortskjemte plagget og tilgjengelig i en rekke farger og kutt har en uvanlig historie verdt å fortelle.
Et tilbakeblikk på denimens liv, opprinnelsen og utviklingen gjennom tidene.
Historien om jeans siden Europa på 1700-tallet
Jeans, før de er plagget vi kjenner, er fremfor alt et materiale ... langt fra å bli født i USA , som man skulle tro!
Dette berømte stoffet stammer fra byen Genova, Italia. Uavhengig til slutten av 1700-tallet er denne havnebyen kjent for kvaliteten på stoffene.
En av tidens mest populære er en blanding av ull- og linlærred, som brukes til å lage seil til båter, men også motstandsdyktige bukser til sjømenn.
Genoese begynte å handle med det gryende USA, og dette lerretet fra Genova ble etter hvert lerretet av "jeans" ... med amerikansk aksent!
Likevel ble de så swagged før denim
Men det er ikke bare jeans som har en unik opprinnelse. Begrepet denim er også en anglisisme !
Da vene fra Nîmes så suksessen med det genoiske stoffet, prøvde de forgjeves å reprodusere det.
Men deres eksperimenter vil føre til en genial ny blanding av bomullsbasert stoff, veldig solid: lerretet ... fra Nîmes! Som raskt vil bli "denim" en gang eksportert også over Atlanterhavet.
Opprinnelsen til jeans: deres oppfinnelse av Levi Strauss
På tidspunktet for gullrushet forlot en viss Levi Strauss hjemlandet Bayern for å bosette seg i California, etter å ha følt at det var en måte å tjene en formue der (vel, ja munnen min).
Bare 24 år gammel åpnet den unge mannen sin stoff- / råvarerbutikk i San Francisco, i 1853, og solgte dette bomullsduket importert fra Nîmes, da uhørt på amerikansk jord.
Skredderen Jacob Davis, også bosatt i San Francisco, interesserte seg sterkt for dette nye stoffet, og bestemte seg for å klippe bukser og kjeledresser der, fordi gruvearbeidere, bønder og andre arbeidere lette etter et plagg. motstandsdyktig arbeid.
Skredderen utvikler gradvis snittene på disse klærne, personaliserer dem: han legger til nagler i lommene, en firkant med lær på baksiden, slik at cowboyene enkelt kan slå matchen og tenne sigarettene ... Detaljer som skaper singulariteten til jeansene vi kjenner, og som fremdeles eksisterer i dag .
Populariteten til disse klærne i midten og arbeiderklassen i USA på 1800-tallet fikk Jacob og Levi til å inngi patent på klærne sine, for ikke å bli kopiert straffri, den 20. juni 1873.
Jacob blir derfor podet til Levi Strauss-selskapet, og merket bruker den berømte skinnplasten på baksiden for å autentisere hvert par jeans. Hvert par jeans ... Levi's!
Se opp Bobby-the-stinger-ideen, jeg følger deg.
Jeans ble født . Og det ble populært gjennom årene, først over USA, deretter over hele verden.
Historien om jeans: deres markedsføring på 1930-tallet
Det var først på 1930-tallet at jeans brøt ut av arbeiderklassen for å bli et moteprodukt over hele USA, takket være Vogue-omslaget fra 1935 med to kvinner i Levi's. .
Tittelen på dette omslaget: “Ekte vestlig chic ble oppfunnet av cowboys” - “Ekte western chic ble oppfunnet av cowboys”.
Men dessverre fant jeg ikke denne!
To kvinner i denimoveralls, ca 1940
Det var ti år senere at plagget ble importert til Europa .
På slutten av andre verdenskrig solgte amerikanske overskudd lager av jeans til europeerne, og gradvis påførte denne moten det gamle kontinentet, spesielt takket være reklame og produktplasseringer i Hollywood-filmer (ikke ulemper) , disse Amerloques, like).
Historien om jeans, dette symbolet på ungdommen siden 1950
Fra 1950-tallet, brukt av dårlige skuespillere som James Dean og Marlon Brando, ble jeans et symbol på opprørsk ungdom og rock'n'roll, og ble til og med forbudt på skoler i USA: de kunne perverte ungdommen, skjønner du!
Danny Zuko, den kriminelle.
I årene 1960/70 er det hippiesamfunnets tur å tilpasse det .
Jeansen, som egentlig ikke hadde flyttet eller endret stil siden den ble opprettet, fikk deretter en ny form og ble pyntet med dekorasjoner av alle slag.
Brodert med perler og blomster, men også trykt og fargerikt, er denim slitt til slitepunktet, og er igjen symbolet på en generasjon .
Hippiebevegelsen dør gradvis ut, men jeans overlever den (han er sånn, han er en kriger)!
Siden 1980-tallet har denim aldri sluttet å bli revidert av designere for å eksistere i alle former som vi nå kjenner.
Enten du liker dem slanke, tynne, bluss, bootcut, bleknet, trykt, revet eller bare vanlig, er jeans litt av en hverdagsvenn!
Hvis det er en ting du trenger å huske på jeans, er det at en dag denne tingen ble designet:
Glem aldri .
