Når jeg tenker på måten denne store tusenårsfamilien (disse menneskene som ble født mellom tidlig på 80-tallet og begynnelsen av 2000-tallet) forbruker, tenker jeg spesielt på billige merker som Hema, H&M, Zara, Bershka, Mango, Ikea ...
De er rimelige og garanterer produkter som har stil.
Og likevel manifesterte disse menneskene mellom 13 og 34 år, som jeg er en del av, et nytt forbrukskriterium.
Millennials er klare til å strekke penger for mer bærekraftige produkter
Shelton Group (ikke Sheldon, som jeg trodde jeg opprinnelig leste), et amerikansk markedsføringsfirma som spesialiserer seg på bærekraft, har gitt ut en helt ny studie.
Gruppen (som har spurt amerikanere i 12 år) forteller oss at hvis årtusener stoler på selskapets sosiale og miljømessige praksis , vil 90% av dem da være klare til å kjøpe dette merket.
Og 95% vil anbefale det til de rundt dem (spesielt via sosiale nettverk), som Refinery29 forklarer.
Få gevinst i grønn street cred
Mer bredt forklarer gruppen at i dag vil 45% av amerikanerne • bli sett på som mennesker som konsumerer bærekraftig.
Det er derfor nødvendig at produktene som tilbys følger, uansett felt.
Studien siterer merker som tusenårene stoler på for deres bærekraftige forankring: Amazon, Apple, Whole Foods (økologiske produkter) og Patagonia (spesialiserte sportsklær).
Dette betyr at selv om merkevaren ikke var bygget rundt et bærekraftig konsept , sender det faktum at det utvikler en gren av det direkte tilbake til forbrukernes hjerter.
En trend som H&M og Mango for eksempel har fulgt.
Kjempene til elektronikk eller hurtigmote, ansett som bærekraftige? Jeg hører tennene slipe av # TeamEcolo som må løfte øyenbrynene til de er løsrevet.
Bærekraft: et kriterium pålagt av forbrukeren eller av merkevarer?
Imidlertid forplikter det aller siste nivået av forbrukernes etterspørsel bedrifter til også å måtte engasjere seg i bærekraftig utvikling, selv om de ikke på forhånd var ment for det.
Og det er ikke bare et spørsmål om å selge flere “grønne” produkter, men også å ta i bruk deres oppførsel mer i dybden.
For merkevarer er det bedre å gå med strømmen. Faktisk stoler halvparten av amerikanerne ikke på et bærekraftig produkt hvis merkevaren ikke kommuniserer nøyaktig om dette aspektet.
Det er imidlertid legitimt å lure på hvilken av de to som inspirerer den andre (ja jeg siterer M). Er vi mer tilbøyelige til å konsumere bærekraftig fordi merkevarer surfer på den økologiske trenden?
Eller er det vår bekymring for planeten som har fått merkevarer til å svekke seg ? Den ene går sikkert ikke uten den andre. Jeg vil til og med trekke en parallell med feminismen som jeg nevner i brevet til mote i 2021.
Bør vi bli fornærmet for å se at et merke plutselig begynner å bli mer bærekraftig hvis det er til fordel for saken og demokratisering?
Behandle meg naiv, men jeg ser fremdeles fremgang. # TeamVerreÀHalfPlein.
Og du, hvordan forbruker du?
Selvfølgelig er disse tallene for USA. Men er jeg veldig interessert i å vite hvordan du kjøper? Ingen verdivurderinger her, bare enkle spørsmål som jeg fokuserer på mote siden det er favorittfaget mitt.
- Er du kjent eller kjent med begrepet bærekraftig og / eller etisk mote?
- Kjøper du klær merket "bærekraftig"?
- Hvis ja, hvorfor? Hvis ikke, samme spørsmål!
- Tror du dette er en "trend" som alle merker vil tilpasse seg?
