Sexisme i annonser, denne pesten som vi alltid drar oss rundt. Kjønnet markedsføring, reifisering og seksualisering, stereotyp representasjon av kvinnelige og mannlige roller: det er ikke lett å overvinne dem.
Vel i Storbritannia, på slutten av året, hadde annonser som Renault våget å slippe i Belgia, med kvinner som ikke er i stand til å parkere at de må få parkeringskort. unnskyldning for å dra på frontruten, vil ikke lenger være lovlig!
Myndigheten for reklamestandarder virker mot sexisme
Etter å ha utført en studie i 2021, identifiserte Advertising Standards Authority (ASA) at kjønnsstereotyper var et problem for publikum.
Ingen dritt Sherlock!
Kontroversen som fulgte annonsen på "beach body ready", som hadde gitt mange klager, bekreftet dem i tanken om at problemet måtte løses.
De så derfor på problemet og publiserte en rapport om problemet, der de identifiserte seks kategorier av kjønnsstereotyper:
- roller og yrker knyttet til et bestemt kjønn
- egenskaper, attributter, atferd som vurderes å være mann eller kvinne
- latterliggjøre folk som ikke passer til disse kjønnsstereotypene
- seksualisering
- reifiseringen av kroppen
- kroppsbilde generelt, spesielt for tynt.
Hvis seksualisering, bildet av den kvinnelige kroppen, dens reifisering er fag behandlet tilfredsstillende i henhold til deres forskning, vil de nå fokusere på de tre første kategoriene.
Hvordan regulere stereotyper?
Selvfølgelig virker det helt urealistisk å forby annonser der en kvinne for eksempel vil gjøre rent.
Det er derfor annonsene som insisterer på stereotyper som er spesielt målrettet. I rapporten beskriver ASA:
“De nye standardene for kjønnsstereotyper kan utvikle områder som utgjør et problem, for eksempel:
-
en annonse der en hel familie roter til, og lar moren rydde opp
-
en annonse som antyder at en aktivitet er upassende for jenter fordi den tradisjonelt er assosiert med gutter, eller omvendt
-
en annonse som inneholder en mann som prøver og ikke klarer å utføre en enkel foreldre- eller husholdningsoppgave ”
Ja, fordi vi er like lei av å bli tatt med quiches bak rattet som å se menn glade for å kunne endelig vaske takket være denne nye maskinen så enkel å bruke.
Ved utgangen av året vil derfor ASA kunngjøre tiltakene som gjør det mulig å regulere disse stereotypene!
Et godt eksempel å følge i Frankrike: Mens Paris-rådet stemte for forbud mot sexistisk og diskriminerende reklame på byskilt i mars, er det fortsatt rom for forbedring.
I mellomtiden kan du rapportere sexistiske annonser ved å følge instruksjonene i denne artikkelen!
