Historisk sett var Ax-kampanjene litt fest på Beauferie.
I noen få dråper deodorant ble pubhelten bokstavelig talt omgjort til agn for kyllinger som falt fra himmelen rundt ham, eller ble like ønskelig som sjokolade ...
Total kval
Imidlertid har merkevaren gjenoppfunnet seg selv i noen tid for å komme seg ut av dette "kyllingelskende" bildet og gå mot mer realistiske, mer positive meldinger .
Annonsering Fokus på selvtillit, med Bigflo & Oli
Ax oppfordret derfor Bigflo & Oli til en ny kampanje, Tu gold, som markedsførte produktene fra Gold-serien (logikk).
To flekker ble skutt og bruk mer eller mindre de samme strengene.
I den første ankommer en ung mann om kvelden og møter blikket til en gjest han liker, spilt av skuespilleren Luciole.
Men han tviler på sjansene for å forføre henne .
Rundt ham stopper alt og BigFlo griper inn og minner ham om at han suger og at hun aldri vil ha ham. Det er den lille stemmen, den som mangler selvtillit, som hvisker redsler i heltenes sinn.
Oli tar over for å gjenopprette selvtilliten . Ja, ventilene dine, til og med dårlige, kan fungere, ja, du har sjansen din, det viktigste er å være deg selv!
Verden vender tilbake til det normale, helten dekker seg med Axe-deodorant, etterligner å bli fanget i en krok og kommer foran gjesten, som smiler til ham.
Samme historie i den andre annonsen, som denne gangen foregår i en vinylbutikk.
Helten tviler spesielt på klesstil, og BigFlo er rask til å presse den ned ved å kritisere klærne. Oli, igjen, kommer til forsvar og oppmuntrer ham .
«Gutt, alle gode historier starter med et første skritt. Gå for det! "
Ingen endring til slutt: et stort slag fra Axe på brystet, og en liten vits for å nærme seg den unge kvinnen som jakter poster.
Annonsering Fokuserer på selvtillit, et positivt skritt
I seg selv synes jeg denne annonsen er en god utvikling når det gjelder kommunikasjon med menn .
Hvor det på 2000-tallet det uttalte målet var å bli en kilde til seksuell lyst, her viser flekkene sjenerte gutter som lengter etter en kjærlighetshistorie der de kan være seg selv.
Den første helten, kompleks i kroppsbygningen, er redd for ikke å matche nok skjønnhetens kanoner. Den andre er redd for å bli avvist på grunn av hans klesstil.
Denne kampanjen minner meg litt om Love Your Imperfections av Meetic, som fremhevet disse "feilene" som blir veldig søte!
Meetic forklarte, i Love Your imperfections, at feil ikke er hindringer for et oppfylt kjærlighetsliv. Logikk for et datingside.
Men jeg er litt skuffet over at Axis også legger vekt på forførelse, som for en mann, å ha tillit til ham bare var nyttig "bare" for å finne kjærlighet .
Mens du overvinner kompleksene dine, er det ikke bare for fiske ...
Når Ax kjemper mot mannlige komplekser
I den angelsaksiske verden hadde Axe lansert en flott kampanje, Finn din magi, dedikert til å fremheve flere typer maskulinitet.
Stedet Er det ok for gutta utfordret ideen om en "ekte fyr" og feiret mangfoldet til menn , med deres nyanser, komplekser, styrker og forskjeller.
Denne annonsen fokuserte ikke på forholdet mellom menn og kvinner som de håper å forføre, men på måten de ser på seg selv, frykten deres for ikke å svare til kanoner av virilitet.
For før det blir oppfylt som et par, er det viktig å være enig med hvem du er!
Kampanjen Finn din magi ble også rullet ut i Frankrike, for eksempel med Camille Combal, men som Tu Gold fokuserte den på samme formål: å forføre en kvinne ...
Forførelse, krigens sener?
I kodene for virilitet er det evnen til å forføre.
En mann, en virkelig mann, er blant annet en tomboy , en fyr som vet hvordan man kan glede kvinner og forbinder erobringer. Ta en titt på filmene, for eksempel: nesten alle helter ender opp med en vakker jente som henger rundt halsen.
Selv i 2021 anser mange fortsatt at det er opp til mennesket å ta det første skrittet.
Tradisjonelt er jenter passive i forførelse . Ikke av latskap, men på grunn av kjønnsbestemte koder som gjør forføreren til en ludder, en "unormal" kvinne.
Abonner på kanalen min, jeg populariserer feministiske konsepter!
Det er opp til herrene å ta steget, til tross for frykten de kan føle, risikoen for å bli avvist, redd osv.
En fyr som føler at han har vanskelig for å forføre, kan ende opp med å lide dypt da den angriper en viktig del av den mannlige identiteten som samfunnet pålegger.
Dette er hva som gjentar den skitne lille stemmen som legemliggjøres av BigFlo:
"Vær på ditt sted, du er ikke et kjekt barn, du har ikke klassen til de store kolossene, speilskapene. Verken nå eller neste gang: hennes slags fyr er akkurat det motsatte av deg. "
Vi har sett en ekstrem drift av dette påbudet om å forføre med incels-samfunnet, som ble kjent for allmennheten etter at en av disse frustrerte mennene utførte et angrep i Toronto.
I seg selv forstår jeg derfor at Ax setter forførelsen frem, fordi den er en viktig del av den mannlige identiteten.
Men det er godt å vise at du først knuller kompleksene dine for deg selv, ikke for en jente!
Kan vi flørte overalt?
Det siste spørsmålet som kom til meg mens jeg så på disse annonsene, var "Ouch, kommer det moralske til å være at alle situasjoner er potensielle flørtende grunnlag?" ".
Så mye som kveldene ofte er steder for forførelse, følte jeg meg litt, i begynnelsen, i sammenheng med vinylbutikken. Personlig ønsker jeg ikke nødvendigvis å bli slått på mens jeg handler.
Og til slutt, ved å sette meg i skoene til kvinnene på disse pubene, sa jeg til meg selv at jeg ikke hadde noe problem hvis en fyr nærmet meg som disse to heltene!
De kommer ikke med en uønsket fysisk kommentar, eller en pickup artist cue. De prøver et halv-morsomt, halv-crappy trekk som ikke setter dem i en overlegen posisjon.
Faktisk er bekymringen med "vill" flørting ikke så mye intensjonen (tross alt, de fleste håper å finne kjærligheten), men flyten av interaksjonen.
Så lenge det foregår, som her, med respekt for andre, og spesielt så lenge det potensielle “nei” blir hørt , sjokkerer ingenting meg!
Til slutt synes jeg derfor denne nye kampanjen er ganske kul . Jeg synes det er bra å diversifisere meldingene som sendes til gutta, som de som sendes til kvinner.
Når, ganske enkelt, kampanjer som ikke plasserer forførelse som det endelige målet? Kom igjen, vi er nesten der!
