Oppdatering 8. februar 2021 - På Super Bowl-tid var jeg glad for å se 84 Lumber-reklamen, og jeg applauderte det ganske dristige politiske engasjementet.
24 timer senere er jeg i første etasje i den emosjonelle heisen fordi jeg lærte at dette stedet sier akkurat det motsatte enn det jeg forsto ...
Yaël, en av våre lesere, påpekte Latino Rebels-siden for oss som oppdaget problemet: 84 Lumber gjør ikke anti-Trump! Selskapets kommunikasjon skildrer ordene til den nåværende amerikanske presidenten ... Forklaringer.
Donald Trump og veggen hans med "en stor og vakker dør"
I en video fra 2021 finner vi Donald Trump på settet til Jimmy Kimmel . Under deres utveksling hører vi den amerikanske presidenten si:
“Vi skal bygge denne muren (anti-innvandring), men den vil ha en stor og vakker dør . Vi vil at folk skal komme inn (USA) lovlig. "
Videoen det er snakk om, Trumps kommentarer om emnet begynner klokken 0:48
Man kan selvfølgelig tenke at dette bare er en metafor, og at det ikke er snakk om å bygge en ekte dør i en ekte mur som skal forhindre ulovlig innvandring.
Men det er denne metaforen 84 Lumber ville ønsket å legge inn bilder for å ta opp president Trumps budskap ... Og det er denne forklaringslinjen som selskapet vedtar når det blir avhørt på sosiale nettverk, som svar på kommentarer som kritiserte ham for å kritisere Trumps politikk.
Her er et eksempel.
@ dwightbrown63 Vi tolererer ikke ulovlig innvandring. Historien vår er symbolsk for en reise som ender med å bli lovlige amerikanske statsborgere.
- 84 Lumber Company (@ 84LumberNews) 7. februar 2021
Et av mange identiske svar lagt ut på sosiale medier av 84 Lumber, oversatt nedenfor.
I møte med en kritisk kommentar til annonseringsstedet, svarer merkevaren:
“Vi tolererer ikke ulovlig innvandring. Historien vår symboliserer en reise som slutter med anskaffelsen av amerikansk nasjonalitet. "
En mer rørende annonse ...
I et intervju med New York Times om det langvarige stedet (ansett som "for politisk" av Fox), sier Magerko, eier og president for 84 Lumber, at hun er "110% for folk som vil gjøre alt som er nødvendig for å bli borger • ne (amerikansk • e) ", men også at den stoler på de folkevalgte til å" ta de avgjørelsene som skal sikre vår sikkerhet ".
New York Times-artikkelen spesifiserer også at sistnevnte sier at hun stemte på Donald Trump. Det er derfor vanskelig å forestille seg en "anti-Trump" -annonse innen 84 Lumber.
Likevel ble det slik stedet ble forstått av ... vel mange mennesker . Store medier veldig til stede på sosiale nettverk som BuzzFeed eller Upworthy (og oss med det!) Har misforstått den virkelige betydningen av denne annonsen.
Har merkevaren bevisst forsøkt å spille på tvetydighet? Vanskelig å si, siden hun forsvarer seg åpent på sosiale nettverk mot ethvert ønske om å spille på den doble betydningen av hennes flekk, og husker at hun ikke støtter ulovlig innvandring.
Ingen dobbeltsnakk på dette nivået, derfor.
Imidlertid antyder reisen som er avbildet i denne videoen, valget av mor og datter som hovedpersoner instinktivt en kritikk av politiske holdninger uten innvandring uten empati.
Hvis denne misforståelsen er harmløs nok, siden den bare er relatert til et reklamested, minner det oss om at årvåkenhet må kreves i lesing og tolkning av talene.
- Takk til Yaël for at du delte artikkelen om Latino Rebels med oss!
Artikkelen ble opprinnelig publisert 6. februar 2021 -
Søndag 5. februar 2021 var det Super Bowl. Super Bowl er en flott sportsbegivenhet , siden den er finalen i National Football League, det vil si om amerikansk fotball.
Det blir bare sendt på live-TV hvert år , og det er en av de mest settte sportsbegivenhetene i verden.
På grunn av dette er det alltid annonser under Super Bowl som går på rumpa (og koster det samme medlemmets hud), og selskaper vil ofte ha stjerner i dem.
Og i år var kanonkulen til Super Bowl 2021 etter min mening verken Coca-Cola-annonsen eller bilmerker - men veldig kul - men den for 84 Lumber .
Fra en spennende Super Bowl-annonse ...
84 Lumber er i utgangspunktet et selskap som leverer anleggsutstyr. Og for Super Bowl avduket merket et veldig mystisk klipp :
I denne videoen legger en mor og datteren , som vi ikke vet mye om, bortsett fra at de snakker spansk, på en reise lang og strødd med fallgruver, uten at destinasjonen noen gang er nevnt.
Hvis dette klippet virker rart for deg og du mangler litt informasjon, er det fordi dette stedet bare er begynnelsen på en litt lengre video.
Fordi bare denne 90-sekunders første delen ble godkjent for å bli sendt - og den ville fortsatt ha kostet rundt 15 millioner dollar bare for sendetiden, et "stort budsjett selv for Super Bowl"!
Jeg vil ikke engang vite hvor mye hele annonsen ville ha kostet
Denne annonsen ble faktisk ansett for å være så "politisk" av Fox, kanalen som sender Super Bowl, at sistnevnte avviste det opprinnelige stedet (som fortsatt varer mer enn 5 minutter), som beskrevet på Ad Age-siden. .
Hvis du lurer på om folk var nysgjerrige på slutten på denne lille jenta og morens reise, er svaret ja ... så mye at Journey84.com-nettstedet krasjet , overveldet av folk som ønsker å få tilgang til det, som forklarer The Daily Dot.
... til en film som etterlater deg målløs
Hvis du også vil vite slutten på stedet, her er den andre delen, som tar tarmene:
Awww det lille amerikanske flagget ... nei jeg gråter ikke, det er du som gråter!
I dekket av et mystisk og litt tragisk sted er reklamen faktisk laget av et ganske dristig politisk budskap, siden det snakker om innvandringsmuren.
For de to bakerst var det opprinnelig et forslag fra Donald Trump under presidentkampanjen om å fullføre byggingen av en mur langs grensen til Mexico .
På den tiden ønsket kandidaten til og med at Mexico skulle betale muren, som nevnt i denne artikkelen i Le Monde.
Nå valgt president, Donald Trump, har fornyet sin intensjon om å bygge nevnte mur. På dette stedet gikk selskapet 84 Lumber derfor ikke dit med baksiden av skjeen, og du kan se (oppmerksomhetsspoiler rett foran) en dør, bygget i anti-innvandringsmuren.
Klippet slutter med denne setningen:
“Drivkraften for å lykkes er alltid velkommen her. "
Det er også en lang versjon av denne filmen som dveler mer ved historien til disse to heltinnene.
Uansett har denne lille flekken av kvaliteten til en kortfilm fortjenesten å være samtidig symbolsk, poetisk og rørende og klarte ikke å fremkalle noen reaksjoner på Twitter, ganske berettiget etter min mening. Og hva tenkte du?
